SÃO LUÍS – A Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2022, apurada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA), projeta um cenário positivo para as vendas no varejo em São Luís. Com 2 em cada 3 consumidores pretendendo presentear, a data comemorativa mais divertida do ano deve dar o pontapé no estímulo da economia local, já preparando o comércio local para o período sazonal de fim de ano.
Em 2022, o percentual daqueles com a intenção de agradar a criançada é de 65,7%. Mesmo com a alta no preço dos presentes, o apelo afetivo da data, a reaproximação social neste período pós-pandemia e até mesmo fatores econômicos como, por exemplo, o consumo represado nos últimos meses, são justificativas para agradar os pequenos no mês de outubro.
Neste ano, a intenção de presentear não foi mais expressiva em decorrência do encarecimento no preço de alguns itens de desejo da criançada. Para quem está com o orçamento apertado, a alta no preço dos produtos infantis é um fator que pode atrapalhar o melhor desempenho do comércio varejista nesta data comemorativa. Nesse sentido, a pesquisa mostrou que o ‘peso no bolso’ desestimulou 23% dos consumidores que afirmaram não ir às compras na data, seguidos de 10,5% daqueles que ainda não decidiram se vão presentear no Dia das Crianças.
Cesta de presentes
Um dado importante apontado pela Pesquisa de Intenção de Compras deste ano é o fato de os consumidores, mesmo sentindo no bolso, pretenderem driblar a inflação para manter o padrão de compras nos patamares anteriores. A maior fatia dos entrevistados (39%) aponta que em 2022 pretende comprar pelo menos dois presentes. Ou seja, aqueles consumidores que conseguiram equilibrar os gastos nos últimos meses, inclusive com freio no consumo, agora vão ter margem financeira para poder fazer a alegria da criançada.
O público que deve ‘engordar’ a cesta de presentes com pelo menos três produtos, corresponde a 17,2%. Em relação à última pesquisa realizada pela Fecomércio em 2018, esse resultado demonstra uma alta de +26,4% nesta preferência apontando um cenário animador, apesar das adversidades da economia. Já na lista dos que devem agradar no Dia das Crianças com apenas um presente, o percentual em 2022 é de 35,4%. Em 2018 esta parcela era de 40,4%, ou seja, um recuo de -12,3% nesta preferência.
Para se ter um dimensionamento maior do incremento da cesta de compras, a pesquisa de 2018 mostrou que 45,6% dos entrevistados pretendiam comprar entre dois e três presentes. Em 2022, este quantitativo aumentou para 56,2%, ou seja, mais da metade do total de entrevistados.
Quanto pretendem gastar?
Para presentear na data, os consumidores apontaram que devem desembolsar o valor médio de R$ 109,00 por presente, R$ 19,00 a mais do que a média apontada em 2018, que era de R$ 90. Mesmo com este acréscimo no aporte, o valor a ser gasto neste ano ainda é menor que a inflação, uma vez que caso fosse reajustado, o valor médio seria de R$ 113,71.
O valor médio da compra também não conseguiu vencer a inflação, quando comparado com 2018. Neste ano os ludovicenses devem gastar a média de R$ 221,00, quando deveriam desembolsar o equivalente a R$ 241,32, caso houvesse o reajuste. Nesse sentido, a Fecomércio ressalta que, apesar deste recuo em termos reais no valor total da compra, a readequação dos presentes a serem adquiridos com preços mais baratos reforçou a manutenção da cesta de compras na média de dois produtos. Ou seja, em 2022 o consumidor apostará em itens de preços mais acessíveis, para conseguir presentear mais crianças.