A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Mães 2025, realizada pela Fecomércio-MA, revelou que 43% dos consumidores de São Luís pretendem presentear na data comemorativa, o que representa cerca de 340,2 mil pessoas. Apesar do volume expressivo, o percentual é 8,4% inferior ao registrado no mesmo período de 2024, refletindo um cenário de maior cautela nas decisões de compra.
O levantamento mostra que, embora menos consumidores estejam dispostos a comprar, o valor médio dos presentes subiu de R$ 273 para R$ 291, alta de 6,6%. Com isso, a expectativa é de que o comércio da capital maranhense movimente cerca de R$ 141 milhões neste Dia das Mães, um crescimento nominal de 4,6% em relação ao ano anterior.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, os dados apontam uma mudança importante no perfil do consumidor. Segundo ele, a redução no número de compradores, combinada ao aumento do valor médio gasto, reflete a percepção dos ludovicenses sobre o impacto da inflação nos preços dos produtos. Feijó destaca que o momento exige estratégias comerciais voltadas à qualidade, diferenciação e relacionamento com o cliente para impulsionar as vendas neste primeiro semestre.
A pesquisa também mostra que a intenção de consumo para o Dia das Mães vem em trajetória de queda desde 2022, quando atingiu 66,6% no período pós-pandemia. Naquele momento, a retomada das celebrações presenciais motivou o aumento nas compras, mas, desde então, a racionalização do consumo tem predominado, impulsionada por fatores macroeconômicos como inflação acumulada de 5,48% em 12 meses e juros elevados, o que pressiona o orçamento das famílias e restringe gastos com bens não essenciais.
Esse novo padrão, com menor participação populacional, mas com maior valor por transação, indica uma reconfiguração do comportamento de consumo em São Luís. Mesmo com o aumento no ticket médio, o crescimento do faturamento não necessariamente representa ganho real para o comércio, já que a inflação corrói o poder de compra.
Outro dado relevante é que 15,5% da população ainda está indecisa sobre comprar presentes para a data, o que representa um mercado potencial adicional de até R$ 3,86 milhões. Caso esses consumidores sejam convertidos, o faturamento pode ultrapassar R$ 144,8 milhões, consolidando o Dia das Mães como a segunda data mais importante para o varejo da capital, atrás apenas do Natal.
Entre os produtos mais procurados para a data, perfumaria e cosméticos lideram com 36,9%, seguidos por vestuário e acessórios (23,9%) e joias/bijuterias (17%). Eletroportáteis (15,2%) e celulares/tablets (11,7%) também aparecem entre as principais escolhas, enquanto chocolates (6,5%) e flores (3,7%) tiveram menor destaque.
Em relação aos canais de compra, as lojas de shopping seguem como as mais citadas, preferidas por 48,9% dos consumidores. A tradicional Rua Grande aparece em segundo lugar, com 18,8%, enquanto as lojas de rua e galerias de bairro cresceram fortemente, passando de 16,6% em 2024 para 41,8% em 2025. O comércio eletrônico, por outro lado, mantém baixa adesão, com apenas 3,2% das preferências.
A pesquisa foi realizada entre 26 e 29 de abril, com a aplicação de 700 questionários nos principais pontos comerciais de São Luís. A margem de erro é de 3,2 pontos percentuais, com nível de confiança de 95%.