A Heineken anunciou o lançamento da Heineken 0.0 Ultimate, nova versão de sua linha de cervejas não alcoólicas, que chega ao mercado com uma proposta de restrição máxima: zero álcool, zero açúcar e zero calorias. O produto começa a ser comercializado nos Estados Unidos e na Polônia, com testes previstos para outros mercados, incluindo a Holanda.
O lançamento representa uma extensão da aposta da marca no segmento de bebidas sem álcool, que nos últimos anos deixou de ocupar um espaço de nicho e passou a figurar entre as categorias de maior crescimento no mercado global de bebidas. A própria Heineken 0.0, versão original lançada em 2019, contribuiu para acelerar esse movimento. Atualmente presente em 117 países, o produto já ultrapassou 13 milhões de caixas vendidas apenas nos Estados Unidos. Com a versão Ultimate, a empresa busca ampliar sua presença no segmento e atender um perfil de consumidor ainda mais restritivo quanto à composição nutricional da bebida.
A expansão das cervejas sem álcool é impulsionada, em parte, por mudanças de comportamento observadas especialmente entre consumidores mais jovens, que têm demonstrado maior interesse em opções com menor impacto calórico e metabólico, sem abrir mão do ritual social associado ao consumo de cerveja.