A fábrica do Grupo Heineken em Caxias terá exclusividade na produção da nova garrafa de 600 ml da Amstel Ultra, que chega inicialmente aos mercados do Maranhão e do Piauí. Os dois estados são os primeiros do Brasil a comercializar a cerveja nesse formato, colocando a unidade maranhense no centro da expansão da marca no Nordeste.
A escolha representa uma nova frente para a operação industrial instalada no Maranhão. Embora a Amstel já seja produzida em Caxias, a versão Ultra de 600 ml sairá exclusivamente da fábrica maranhense. O produto é puro malte, sem glúten e possui menos calorias em comparação com cervejas tradicionais.
“Colocar a Amstel Ultra 600ml para rodar na cervejaria de Caxias é um marco para a nossa operação no Maranhão, unindo tecnologia, know-how produtivo e a capacidade de entregar um produto exclusivo”, afirmou José Ivan, diretor das cervejarias de Caxias e Benevides.
Atualmente, a produção da Amstel destinada às regiões Norte e Nordeste é realizada pelas unidades de Caxias, no Maranhão, e Igarassu, em Pernambuco. A definição de uma linha exclusiva para a fábrica maranhense ocorre em meio à estratégia do Grupo Heineken de ampliar a presença de diferentes produtos de seu portfólio no mercado nordestino.
Até então, a Amstel Ultra estava concentrada nas regiões Sul e Sudeste. Com a expansão, Maranhão e Piauí passam a receber a garrafa de 600 ml antes dos demais estados brasileiros.
Segundo o Grupo Heineken, a escolha também considera características do consumo regional, como a preferência por embalagens maiores em ocasiões de compartilhamento. A empresa informou que, neste primeiro momento, o novo formato ficará restrito aos dois estados.
Para Thomas Lund, gerente de Marketing de Amstel Ultra no Brasil, a adoção da garrafa de 600 ml busca inserir a categoria Ultra em uma embalagem tradicionalmente associada ao consumo compartilhado. Segundo o executivo, a Amstel será a primeira marca desse segmento a apostar no formato.
A expansão da produção em Caxias ocorre paralelamente a outros movimentos do Grupo Heineken no Nordeste. A companhia antecipou para o último trimestre deste ano a chegada à região de outra versão de seu portfólio, com 97 calorias por garrafa e teor alcoólico de 3,5%. O produto começou a ser distribuído em maio em São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo.
Em junho, o grupo também ampliou a distribuição da Sol Zero, sem álcool e sem glúten, para todo o Nordeste. Anteriormente, o produto estava disponível na região apenas em Recife, Fortaleza e Salvador.
Outra marca ligada à companhia, a Praya, também incluiu o Maranhão em sua estratégia de expansão para 2026. A operação prevê crescimento em oito estados nordestinos: Maranhão, Bahia, Sergipe, Alagoas, Paraíba, Piauí, Ceará e Pernambuco.
A movimentação acompanha o avanço do mercado de cervejas com características como redução de calorias e carboidratos, ausência de glúten e versões sem álcool. Outras fabricantes também ampliaram suas linhas direcionadas a esse segmento.
A Ambev, por exemplo, acrescentou ao portfólio produtos como Skol Zero Zero, Michelob Ultra e Stella Artois Pure Gold e prepara a comercialização da Spaten Pro, cerveja sem álcool que contém 10 gramas de proteína por lata de 350 ml e menos de 100 calorias.
O Grupo Petrópolis também atua nesse mercado com a Petra Ultra, lançada como uma cerveja puro malte e sem glúten, com 4% de teor alcoólico e 67 calorias na embalagem de 269 ml. Segundo dados divulgados pela própria companhia, o segmento de cervejas low carb acumulou crescimento de 168% em volume desde 2022.
No Maranhão, porém, a expansão da categoria ganha um componente industrial: além de integrar o primeiro mercado da nova Amstel Ultra de 600 ml, o estado será responsável pela fabricação exclusiva do produto nesta etapa da estratégia nacional da marca.