O comércio de São Luís deve movimentar R$ 134 milhões com as compras para o Dia das Crianças em 2026, segundo pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado do Maranhão (Fecomércio-MA). Apesar de o valor projetado ser 5,3% superior ao registrado no ano passado, o levantamento indica estabilidade do consumo quando considerada a inflação acumulada no período.
A intenção de compra também apresentou pouca variação. Neste ano, 55,8% dos consumidores da capital afirmam que pretendem presentear na data, contra 54,9% em 2025.
O orçamento médio previsto para as compras é de R$ 303,47, alta nominal de 3,7%. O percentual ficou abaixo da inflação de 4,52% registrada em São Luís no período, indicando redução do poder de compra destinado aos presentes.
Esse comportamento aparece na escolha dos produtos. Os brinquedos ampliaram a participação de 61,2% para 65,1% das intenções e permanecem como principal opção. Ao mesmo tempo, itens de maior valor perderam espaço.
A intenção de comprar celulares caiu de 6,5% para 3,5%, enquanto as bicicletas recuaram de 4,6% para 0,8%. Os calçados passaram de 10,4% para 2,7% e o vestuário, de 19,7% para 16,2%.
Produtos de menor valor ou considerados utilitários registraram movimento contrário. Chocolates passaram de 2% para 6,1% das intenções, enquanto jogos educativos avançaram de 5,5% para 7,2%.
A concentração dos gastos também aumentou. Segundo a Fecomércio-MA, 73,5% dos consumidores que pretendem comprar presentes devem escolher apenas um produto.
Entre os consumidores com renda de até R$ 2 mil, os brinquedos representam 73,3% das intenções. Na faixa de R$ 2.001 a R$ 3 mil, aparecem com maior participação chocolates, com 21,6%, jogos educativos, com 20,6%, e material escolar, com 17,8%.
O levantamento também identificou crescimento expressivo da parcela de consumidores que ainda não decidiu se fará compras. Os indecisos passaram de 19,5% em 2025 para 32,1% neste ano. Em números absolutos, o contingente aumentou de aproximadamente 154 mil para 254 mil pessoas.
A Fecomércio-MA relaciona parte desse comportamento ao avanço do endividamento das famílias. Dados da Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor (Peic), da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), analisados pela entidade estadual, mostram que 88,7% das famílias de São Luís estavam endividadas em setembro. No mesmo mês de 2025, eram 71,4%. O percentual atual se aproxima do recorde de 91,1% registrado em março de 2021.
Mesmo com maior pressão sobre o orçamento, cresceu a parcela dos consumidores que pretende comemorar o Dia das Crianças. O percentual passou de 37,8% para 52,4%. A principal alternativa será celebrar em casa ou na residência de parentes, opção indicada por 65,8% dos entrevistados.
O cartão de crédito deve ganhar ainda mais espaço nas compras. A modalidade passou de 69,2% para 71,7% das intenções de pagamento. O PIX parcelado avançou de 1% para 3,4%. Em sentido contrário, o pagamento à vista com dinheiro ou PIX caiu de 33,3% para 21,2%, enquanto o débito recuou de 21,1% para 12,5%.
Entre aqueles que pretendem parcelar, o prazo será mais curto. Compras divididas em duas ou três vezes concentram 67,3% das intenções, indicando maior utilização do crédito, mas com redução do período de pagamento.
Também houve mudança nos locais escolhidos para as compras. Os shoppings permanecem na liderança, mas sua participação caiu de 50,2% para 36,9%. Lojas de rua e de bairro recuaram de 34,1% para 28,6%.
O Centro e a Rua Grande, por outro lado, passaram de 21,3% para 27,1% das preferências. Camelôs avançaram de 2,9% para 6,2%, enquanto supermercados passaram de 0,3% para 3,8%.
A pesquisa ainda identificou alteração nos dias escolhidos para ir às compras. O sábado perdeu participação, caindo de 20,8% para 8,7%, enquanto a quarta-feira passou de 16,9% para 33,3%. Outros 26,7% dos consumidores ainda não escolheram uma data específica.
Diante desse cenário, a Fecomércio-MA avalia que a maior concentração das compras deve ocorrer entre os dias 5 e 9 de outubro, nos dias úteis que antecedem o Dia das Crianças.
A Pesquisa de Intenção de Consumo para o Dia das Crianças 2026 ouviu 700 consumidores presencialmente em pontos de fluxo comercial de São Luís entre 19 e 23 de setembro. O levantamento considera um universo estimado de 791.768 consumidores com 18 anos ou mais e apresenta nível de confiança de 95% e margem de erro máxima de 3,2 pontos percentuais.