de R$ 134 milhões no comércio de São Luís (Foto: Divulgação)
O comércio de São Luís deve movimentar R$ 134 milhões com o Dia das Crianças de 2026, segundo estimativa da Fecomércio-MA. Apesar da alta nominal de 5,3% em relação ao ano passado, a inflação de 4,52% no período reduz o crescimento real e revela um cenário de compras contidas.
A pesquisa mostra que 55,8% dos consumidores pretendem presentear, percentual próximo dos 54,9% registrados em 2025. O gasto médio previsto é de R$ 303,47, com aumento de 3,7%, abaixo da inflação. Entre os entrevistados, 73,5% planejam adquirir apenas um produto.
A cautela também aparece no avanço da indecisão. A parcela de consumidores que ainda não sabe se vai comprar presentes passou de 19,5% para 32,1%, o equivalente a aproximadamente 254 mil pessoas na capital.
Brinquedos ganham espaço no orçamento
Os brinquedos seguem na liderança e ampliaram sua participação nas intenções de compra, de 61,2% para 65,1%. Chocolates e jogos educativos também ganharam espaço, enquanto celulares, bicicletas, calçados e roupas perderam participação.
| Produto | Intenção em 2025 | Intenção em 2026 |
|---|---|---|
| Brinquedos | 61,2% | 65,1% |
| Vestuário | 19,7% | 16,2% |
| Jogos educativos | 5,5% | 7,2% |
| Chocolates | 2,0% | 6,1% |
| Celulares | 6,5% | 3,5% |
| Calçados | 10,4% | 2,7% |
| Bicicletas | 4,6% | 0,8% |
Entre consumidores com renda de até R$ 2 mil, os brinquedos representam 73,3% das intenções. Na faixa de R$ 2.001 a R$ 3 mil, também se destacam chocolates, jogos educativos e materiais escolares, com participações de 21,6%, 20,6% e 17,8%, respectivamente.
Crédito predomina, com parcelamento mais curto
O cartão de crédito aparece em 71,7% das intenções de pagamento, ante 69,2% no ano passado. O Pix parcelado também avançou, de 1% para 3,4%.
Já o pagamento à vista em dinheiro ou Pix caiu de 33,3% para 21,2%, enquanto o débito recuou de 21,1% para 12,5%.
Embora o crédito tenha ganhado participação, os consumidores indicam preferência por prazos menores: duas ou três parcelas concentram 67,3% das intenções de parcelamento.
Rua Grande amplia participação nas compras
Os shoppings permanecem como principal destino para a compra dos presentes, mas sua participação caiu de 50,2% para 36,9%. As lojas de rua e de bairro também recuaram, de 34,1% para 28,6%.
Em contrapartida, o Centro e a Rua Grande passaram de 21,3% para 27,1%. Camelôs avançaram de 2,9% para 6,2%, e supermercados, de 0,3% para 3,8%.
A preferência pelo dia de compra também mudou. A quarta-feira passou de 16,9% para 33,3%, enquanto o sábado caiu de 20,8% para 8,7%. Outros 26,7% ainda não haviam escolhido um dia específico.
Comemoração em casa cresce com endividamento elevado
Mesmo com o orçamento restrito, mais consumidores pretendem celebrar a data. A intenção de comemorar subiu de 37,8% para 52,4%. Entre os que planejam festejar, 65,8% escolheram a própria residência ou a casa de parentes.
Segundo a análise da Fecomércio-MA, o endividamento ajuda a explicar esse comportamento. A Pesquisa de Endividamento e Inadimplência do Consumidor, realizada pela CNC, apontou que 88,7% das famílias de São Luís estavam endividadas em setembro, contra 71,4% no mesmo mês de 2025.
O índice se aproxima do recorde de 91,1%, registrado em março de 2021, durante a pandemia.
A pesquisa sobre o Dia das Crianças ouviu presencialmente 700 consumidores em pontos de fluxo comercial de São Luís, entre 19 e 23 de setembro. O levantamento tem nível de confiança de 95% e margem de erro máxima de 3,2 pontos percentuais.