O cartão de crédito parcelado deve ser o meio de pagamento mais utilizado pelos consumidores do Nordeste durante a Black Friday de 2026. Pesquisa realizada pelo Mercado Pago e Mercado Livre aponta que 43% dos entrevistados da região pretendem recorrer à modalidade, percentual superior aos 34,8% que indicaram preferência pelo Pix.
A diferença de 8,2 pontos percentuais entre as duas opções mostra a importância das condições de parcelamento nas decisões de compra durante o período promocional. O levantamento integra o estudo “Panorama de Consumo 2026”, que analisou as intenções de consumidores usuários das plataformas.
Outras formas de pagamento aparecem com participação menor. O Pix Parcelado foi escolhido por 6,1% dos entrevistados, seguido pelo cartão de crédito à vista, com 5,7%, e pelo crediário online, mencionado por 4,3%.
Entre os consumidores que pretendem dividir o valor das compras, 32,1% indicaram preferência pelo pagamento em até seis parcelas. Outros 23% planejam parcelar em até três vezes, enquanto 18,4% consideram dividir os gastos em até 12 prestações.
Há ainda 14,7% dos entrevistados que pretendem aproveitar o maior número possível de parcelas sem juros, comportamento que reforça o peso das condições de financiamento na escolha das ofertas.
O levantamento também identificou diferentes faixas de orçamento para a temporada de promoções. Aproximadamente 27% dos consumidores nordestinos pretendem gastar até R$ 2 mil, enquanto 26,7% estabeleceram um limite de até R$ 1 mil.
Outros 18,9% estimam despesas de até R$ 500, e 14,8% planejam desembolsar até R$ 5 mil durante o período.
Para Felipe Castaño, diretor sênior de Growth & Marketing do Mercado Pago, a escolha dos meios de pagamento está diretamente relacionada à organização financeira dos consumidores em momentos de maior concentração de despesas.
“Os dados mostram como as condições de pagamento fazem parte das decisões de compra dos consumidores, especialmente em um período de maior concentração de despesas. Nosso objetivo é oferecer soluções que aliem conveniência, benefícios e flexibilidade, para que cada pessoa escolha a alternativa mais adequada à sua organização financeira”, afirmou.
A pesquisa também aponta que a Black Friday deverá ser utilizada por grande parte dos consumidores para antecipar as compras de Natal. Entre os entrevistados do Nordeste, 73,2% pretendem aproveitar as promoções para adquirir presentes de fim de ano.
Apesar desse planejamento, a maioria não informou ter constituído uma reserva financeira específica para a ocasião. Segundo o levantamento, 44,4% dos consumidores não guardaram dinheiro exclusivamente para as compras, mas pretendem utilizar os recursos que estiverem disponíveis.
Por outro lado, 18,6% afirmaram ter reservado valores em aplicações como fundos de investimento, Certificados de Depósito Bancário (CDBs) ou poupança. Outros 10,6% utilizaram o Cofrinho do Mercado Pago para organizar os recursos destinados às compras.
A combinação entre intenção de consumo, uso do crédito e ausência de reservas específicas indica que as condições de pagamento poderão ter influência importante no comportamento dos compradores. Embora o parcelamento permita distribuir os desembolsos, as prestações assumidas durante as promoções continuarão comprometendo o orçamento dos meses seguintes.
Como parte de sua estratégia comercial, o Mercado Pago informa que oferece parcelamento em até 21 vezes e que ampliará esse limite para até 24 parcelas a partir de 11 de novembro. A instituição também anunciou desconto de 60% no Mercado Parcelado, sua linha de crédito, conforme as condições da oferta.
O Nordeste também se destacou na comparação regional sobre a disposição para aproveitar as promoções. Segundo a pesquisa, 83,3% dos entrevistados pretendem realizar compras durante as campanhas do 11.11 e da Black Friday, o maior percentual registrado entre as regiões brasileiras.
A procura por produtos está concentrada principalmente em três categorias. Os eletrodomésticos lideram as intenções de compra, mencionados por 46,2% dos consumidores nordestinos, seguidos por celulares e acessórios, com 35,4%, e eletrônicos, com 33,6%.
As redes sociais e os criadores de conteúdo também aparecem como fatores relevantes no processo de escolha. Na região, 68,1% dos entrevistados afirmaram considerar a confiança nas recomendações de afiliados e nas transmissões ao vivo ao decidir quais produtos adquirir.
Esse percentual representa o maior nível de engajamento com esse tipo de indicação entre as regiões analisadas, segundo o levantamento.
O uso de inteligência artificial como ferramenta de apoio às compras também ganhou espaço. Entre os consumidores nordestinos, 36,2% disseram que utilizariam recursos de IA especificamente para receber sugestões de produtos, outro índice que lidera a comparação nacional.
Os resultados indicam que a temporada promocional de 2026 deverá combinar elevada intenção de consumo, preferência por pagamentos parcelados e influência crescente das ferramentas digitais na escolha de produtos.
O levantamento, entretanto, retrata as intenções declaradas pelos usuários consultados e não representa necessariamente o comportamento de todos os consumidores do Nordeste. A efetivação das compras e os valores gastos dependerão das condições financeiras de cada família e das ofertas disponíveis durante o período.