Uma pesquisa inédita da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) revela um cenário positivo para a Black Friday em São Luís, com potencial de movimentação de aproximadamente R$ 132,3 milhões. De acordo com o levantamento, 33% dos consumidores ludovicenses pretendem aproveitar as ofertas, o que equivale a cerca de 261 mil pessoas. O levantamento indica que 58,8% dos consumidores realizarão suas compras em lojas físicas, enquanto 34% optarão pelo comércio on-line.
Maurício Feijó, presidente da Fecomércio-MA, enfatiza o impacto da Black Friday para o comércio local e a importância de entender o comportamento do consumidor. “Esse levantamento reforça o potencial da Black Friday para o varejo e a importância de preparar o comércio para atrair esses consumidores. Para o empresariado, entender esses números vai muito além de apenas vender; é identificar o comportamento do cliente e adaptar ofertas e condições que ampliem o lucro”, comenta Feijó. Com o valor estimado para a data, a Black Friday supera outras comemorações tradicionais como o Dia dos Namorados e o Dia das Crianças, destacando-se como uma das mais significativas para o comércio local.
Perfil e preferências do consumidor
O perfil do consumidor em São Luís inclina-se majoritariamente para homens (34%) de 21 a 35 anos (40%), com nível superior (66%), o que sugere um público jovem e instruído que está disposto a aproveitar as promoções de fim de ano. Entre os itens mais procurados estão calçados (26,4%), roupas (22%) e eletrônicos (15,8%), indicando que muitos ludovicenses veem a Black Friday como uma oportunidade de renovar o guarda-roupa e investir em tecnologia com preços mais acessíveis.
No quesito pagamento, mesmo com a taxa Selic alta, que impacta os juros de financiamento, o cartão de crédito lidera com 57,9% de preferência, seguido por débito ou dinheiro (37,4%) e Pix (12,1%). Essa preferência por crédito reflete a disposição para parcelamento, com 63,2% dos consumidores planejando dividir suas compras em média de sete parcelas, uma tendência mais forte entre jovens de 21 a 35 anos e consumidores com renda inferior a R$ 2.995.
Gastos e planejamento
O valor médio de gasto para a Black Friday na capital maranhense é estimado em R$ 506,44 por consumidor, com a maioria (67,4%) planejando comprar entre um e dois produtos. Muitos desses consumidores estão atentos para aproveitar a data não apenas como uma oportunidade de queima de estoque, mas para realizar compras estratégicas, seja para necessidades do cotidiano (68,2%) ou antecipar presentes de Natal (31,4%).
O uso do parcelamento reflete a busca por facilitar o pagamento e adquirir mais itens, mesmo em um cenário econômico com juros elevados. O parcelamento de médio prazo permite que muitos ludovicenses aproveitem ofertas sem comprometer drasticamente o orçamento, mantendo o consumo aquecido durante a Black Friday.
Impacto econômico e oportunidades para o varejo local
A pesquisa da Fecomércio-MA ressalta a Black Friday não apenas como uma ocasião de compras, mas como uma estratégia importante para fortalecer a economia local. A data permite ao consumidor acessar produtos de qualidade a preços competitivos, enquanto o varejo aumenta sua competitividade e melhora o faturamento. Para os lojistas, o levantamento oferece uma base sólida para desenvolver estratégias de marketing e oferecer condições que atraiam um público jovem e exigente.
Metodologia da pesquisa
Realizada entre 17 e 20 de outubro de 2024, a pesquisa entrevistou 700 consumidores acima de 18 anos, abrangendo um universo de 791.768 pessoas, conforme o Censo de 2022. Os dados, coletados em locais de grande fluxo em São Luís, apresentam margem de erro de 3,2% e nível de confiança de 95%.
Esse estudo pioneiro da Fecomércio-MA destaca o papel da Black Friday no cenário econômico de São Luís, revelando que a data tem tudo para ser uma das mais movimentadas e vantajosas para consumidores e lojistas da capital maranhense.