A cada ano, somos impulsionados a fazer um “inventário” da nossa vida e experiências pessoais como forma natural de avaliar comportamentos. Assim como no lado pessoal, há também comportamentos influenciados pelo ambiente social que merecem atenção.
Em 2024 os brasileiros tiveram suas preferências muito influenciadas por atualizações tecnológicas. Apesar de ser um fenômeno observado independentemente de nacionalidade, revisitar esses comportamentos pode ajudar a compreender preferências de maneira consciente. Continue lendo e entenda melhor!
Padrões culturais
Os brasileiros valorizam as interações sociais e as atividades ao ar livre. No entanto, muitos também integram cultura e tecnologia, cuja influência vem crescendo em todo o país. De acordo com uma pesquisa do Datafolha que ouviu quase 2.500 pessoas, 97% dos participantes relataram ter realizado alguma atividade cultural em 2024, sendo que 61% afirmam ter participado de pelo menos uma no último mês.
O consumo de música em plataformas de streaming ficou em primeiro lugar, sendo mencionado por 83% dos entrevistados, seguido por filmes (73%) e séries (69%), com atividades ao ar livre em quarto lugar. A leitura de livros alcançou apenas o sétimo lugar (52%). Falaremos mais dessa influência tecnológica adiante.
Preferências de compras
O comércio eletrônico registrou um crescimento significativo em 2024, impulsionado por plataformas como Mercado Livre, Shopee e Magazine Luiza. A adoção e atualização do Pix, sistema de pagamento instantâneo, revolucionaram as compras online, oferecendo transações seguras, rápidas e econômicas.
Enquanto isso, o varejo tradicional permanece relevante para compras que exigem maior interação, como mantimentos e moda, refletindo um comportamento de consumo de canal duplo. Categorias como eletrodomésticos e cosméticos dominaram as vendas online.
Presença online e branding social
Além das mídias sociais servirem de entretenimento, elas também servem como plataformas de branding social, que nada mais é do que a construção de uma identidade visual com fins lucrativos, seja por meio de parceria com marcas, benefícios financeiros, ou pelo aumento de seguidores.
Plataformas como o Instagram, que possui 134,6 milhões de usuários, são amplamente aproveitadas por influenciadores para colaborações e destacar sua presença como marca pessoal ou profissional.
Porém, é importante entender o público-alvo e como criar conteúdo engajador, dependendo da plataforma. Enquanto algumas oferecem conteúdo extenso, como blogs no WordPress, outras focam no formato dinâmico de vídeos curtos, o que pode demandar mais criatividade no controle de tempo. Por isso, branding requer planejamento.
Entretenimento
Serviços de streaming como Netflix, Amazon Prime e plataformas locais dominam o entretenimento online. O YouTube, por sua vez, continua sendo uma plataforma de grande relevância, superando, pela primeira vez em 2024, a audiência da TV aberta no Brasil.
Enquanto o entretenimento online passivo é liderado pelos serviços de streaming, o entretenimento ativo também tem respondido às preferências dos brasileiros. Os cassinos no Brasil oferecem variedade online, incluindo alguns com sistema de recompensas retroativas. O destaque vai para a gamificação e interação em tempo real, com centenas de opções disponíveis em um só lugar.
Tendências emergentes para 2025?
Olhando para 2025, uma tendência emergente no Brasil e no mundo pode ser a sustentabilidade. Com o aumento da conscientização sobre as mudanças climáticas, é provável que os brasileiros passem a buscar produtos e experiências mais sustentáveis. Atividades como o ecoturismo e a compra de produtos de segunda mão podem ganhar popularidade, embora seja cedo para previsões definitivas.
O que se pode afirmar, no entanto, é que, à medida que os brasileiros continuam a adotar a tecnologia e combiná-la com as tradições culturais, 2025 promete uma interação dinâmica entre inovação, possível sustentabilidade e uma integração online mais profunda.