Hoje em dia, monitorizar anúncios é uma necessidade para qualquer estratégia de marketing digital. Sem um sistema eficaz de análise, as empresas enfrentam dificuldades em medir o retorno sobre o investimento (ROI) e identificar quais interações realmente levam às conversões.

Por isso, é crucial contar com software de monitorização que seja confiável, capaz de processar grandes volumes de dados provenientes de várias plataformas e que ajude a evitar problemas como fragmentação de dados ou o incumprimento de regulamentações.

Se está a tentar decidir qual o melhor software para as necessidades do seu negócio, siga estes passos:

1. Defina Objetivos e Necessidades 

Antes de mais nada, é importante saber exatamente o que você pretende alcançar com as suas campanhas de publicidade. Os objetivos mais comuns incluem:

Reconhecimento de marca

Caso o objetivo seja aumentar a visibilidade da sua marca, foque-se em métricas como impressões e alcance. Por exemplo, acompanhar o número de utilizadores que vêem os seus anúncios em diferentes plataformas, pode ajudar a avaliar a exposição da marca.

Geração de leads

Para captar contatos de potenciais clientes, preste atenção a métricas como taxas de cliques (CTR) e envios de formulários. Um CTR elevado indica que os seus anúncios estão atraindo interesse.

Conversões

Se o foco está em gerar vendas ou ações específicas, monitore a taxa de conversão e o retorno sobre investimento publicitário (ROAS). Segundo a G2, o ROAS ajuda a medir a rentabilidade das suas campanhas.

Outros Fatores Importantes a Considerar

Depois de definir os objetivos, escolha um software que suporte as plataformas que você utiliza mais frequentemente, como Google Ads, Facebook Ads ou Instagram. Para quem gera anúncios em várias redes sociais, é preferível uma ferramenta que consolide dados de todas as fontes, oferecendo uma visão completa do desempenho.

Além disso, é fundamental considerar o orçamento. Escolha um software que ofereça funcionalidades adaptadas à sua realidade financeira. Muitas ferramentas permitem começar com planos básicos e ir aumentando conforme as suas necessidades evoluem.

2. Dê Preferência a Funcionalidades Essenciais

Ao avaliar diferentes opções, procure ferramentas que ofereçam as seguintes características:

Monitorização Multicanal

Certifique-se de que a ferramenta proporciona uma visão consolidada das campanhas em várias plataformas. O HubSpot Marketing Analytics, por exemplo, permite rastrear anúncios pagos, redes sociais e e-mails em uma só interface.

Painéis Personalizáveis

Ferramentas com dashboards ajustáveis permitem focar nas métricas mais relevantes para os seus objetivos, tornando o trabalho mais eficiente.

Análises em Tempo Real

Dados atualizados são fundamentais para fazer ajustes rápidos. Se um anúncio não está  obtendo os resultados esperados, você pode otimizá-lo antes de desperdiçar orçamento.

Modelos de Atribuição

Funcionalidades avançadas, como atribuição multitoque, ajudam a identificar os pontos de contato que realmente impulsionam conversões.

Suporte para Dispositivos Móveis

Se está a gerir campanhas móveis, é fundamental garantir que o software utilizado ofereça um acompanhamento robusto de apps e análises detalhadas para dispositivos móveis. Afinal, o número de utilizadores de smartphones em Portugal continua a crescer de forma significativa, ultrapassando até o uso de computadores para aceder à internet.

Conformidade com Regulamentos

Certifique-se de que o software segue normas como a LGPD, com funcionalidades como anonimização de dados e recolhimento de consentimento.

3. Certifique-se de que o Software se Integra com Outras Ferramentas

A compatibilidade com outras plataformas é um ponto crítico. O seu software de monitorização deve oferecer:

Integração com CRMs e Ferramentas de Análise

Escolha ferramentas que se conectem facilmente a soluções como Google Analytics, HubSpot ou Salesforce.

Compatibilidade com Plataformas de Terceiros

Caso utilize ferramentas adicionais, como Mailchimp para e-mails ou Hootsuite para redes sociais, verifique se o software escolhido tem integração direta com estas plataformas.

APIs para Personalização

Algumas empresas têm necessidades específicas. Nestes casos, opte por ferramentas que ofereçam APIs, permitindo personalizar funcionalidades.

4. Priorize Simplicidade e Facilidade de Uso

Ferramentas complexas podem atrasar o trabalho e dificultar a implementação. Para evitar isso, preste atenção a:

Interface Simples

Um design intuitivo melhora a produtividade e reduz a curva de aprendizagem.

Formação e Suporte

Muitas ferramentas oferecem tutoriais e apoio ao cliente para facilitar o onboarding da sua equipa.

Ferramentas Recomendadas para 2025

Se está à procura de boas opções, estas são algumas das ferramentas mais reconhecidas:

1. Google Analytics 4 (GA4): Excelente para monitorização multiplataforma e integração com Google Ads, oferecendo insights detalhados sobre o comportamento dos utilizadores.
2. HubSpot Ads Software: Destaca-se pela integração com CRM e funcionalidades de atribuição de leads.
3. Adjust: Ideal para monitorização avançada de anúncios em dispositivos móveis e prevenção de fraudes.
4. Segment: Focado na unificação de dados provenientes de diferentes canais, oferece uma análise completa da jornada do cliente.
5. AdRoll: Especializado em retargeting, ajudando a reengajar utilizadores que interagiram com a marca.

Conclusão

Escolher o software certo para monitorizar anúncios não é apenas uma questão técnica, mas uma decisão estratégica. Esta escolha influencia diretamente a eficácia das suas campanhas e a forma como otimiza os seus investimentos publicitários. Opte por uma solução que combine funcionalidade, integração e facilidade de uso, garantindo que os seus objetivos de marketing sejam alcançados de forma eficaz.