O Maranhão se firmou, em 2025, no calendário nacional e internacional de grandes eventos, tendo a cultura como principal diferencial. Com apoio da gestão estadual, festas como o Carnaval e o São João, além de manifestações tradicionais como a Festa do Divino em Alcântara, a Via Sacra no Anjo da Guarda, o Festival Ilha do Reggae e o Natal do Maranhão, fortaleceram o turismo e movimentaram a economia em todas as regiões do estado.
O impacto foi sentido na rede hoteleira, que registrou ocupação máxima, no aumento do fluxo de passageiros no Aeroporto Marechal Cunha Machado e no fortalecimento da malha aérea, com novos voos e negociações internacionais. O Carnaval mobilizou mais de 4 milhões de pessoas e gerou impacto econômico estimado em R$ 800 milhões. Já o São João movimentou cerca de R$ 415 milhões e registrou recorde histórico de desembarques em São Luís no mês de junho.
Além dos grandes festejos, o estado investiu fortemente na divulgação turística em feiras nacionais e internacionais, como a WTM Latin America e eventos na Europa, ampliando a visibilidade dos patrimônios culturais e naturais maranhenses. O ano também foi marcado pela celebração do reconhecimento do Bumba Meu Boi e dos Lençóis Maranhenses como patrimônios mundiais pela Unesco.
O fortalecimento do turismo e da cultura tem atraído novos investimentos, como a implantação da rede hoteleira Vila Galé no Centro Histórico de São Luís, consolidando o setor como um dos motores do desenvolvimento econômico e social do Maranhão.
