O São João do Maranhão deu mais um passo na estratégia de promoção nacional ao desembarcar em São Paulo neste domingo (3), com uma programação cultural no Centro de Tradições Nordestinas (CTN). A ação reuniu música, dança e manifestações tradicionais, com destaque para o bumba meu boi, e atraiu um público diverso em busca de conexão com as raízes nordestinas.
A iniciativa integra o calendário de lançamento da temporada junina de 2026 e chega à sua quarta edição consecutiva na capital paulista. O objetivo é ampliar a visibilidade da cultura maranhense e consolidar o estado como destino turístico durante o período, que se estende por mais de 70 dias.
Durante o evento, grupos como o Boi de Morros, que celebra 50 anos de história, além do Balaio de Rosas e do Boi de Sonhos, apresentaram ao público um recorte da diversidade cultural do Maranhão. O cortejo e as apresentações reforçaram o potencial do folclore local como atrativo turístico e cultural.
Segundo o secretário de Cultura do Maranhão, Abimael Berredo, a escolha de São Paulo como palco da divulgação se deve à forte presença de nordestinos na cidade e à relevância econômica da região. A expectativa do governo é aumentar o fluxo de visitantes ao estado durante os festejos.
A secretária de Turismo, Socorro Araújo, destacou que ações como essa têm impacto direto na economia local, ao estimular o interesse de turistas e operadores do setor. A estratégia inclui também a aproximação com o trade turístico, responsável pela comercialização de pacotes de viagem.
Além da apresentação cultural aberta ao público, a agenda na capital paulista inclui ações voltadas ao mercado turístico, como encontros com agentes e operadores, ampliando as possibilidades de promoção do destino Maranhão.
A programação segue nesta segunda-feira (4), com intervenção cultural na Avenida Paulista e evento direcionado ao trade no Villagio JK. A iniciativa envolve diferentes órgãos do governo estadual e busca posicionar o São João do Maranhão como o mais longo e um dos mais expressivos do país.