O comércio de São Luís deverá registrar um dos melhores desempenhos do ano com as vendas do Dia dos Pais. Pesquisa divulgada pela Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Maranhão (Fecomércio-MA) aponta que 63,8% dos consumidores da capital pretendem comprar presentes para celebrar a data, o equivalente a cerca de 496,6 mil pessoas. A expectativa é que esse movimento injete aproximadamente R$ 106,2 milhões na economia ludovicense, consolidando a comemoração como uma das principais datas do calendário varejista no segundo semestre.
O faturamento projetado representa crescimento nominal de 10,2% em relação ao registrado no ano passado. Considerando a inflação acumulada pelo IPCA nos últimos 12 meses, estimada em 4,64%, o avanço real das vendas é calculado em 5,5%, indicando aumento efetivo do consumo na capital maranhense.
Grande parte desse resultado é explicada pela elevação do valor destinado aos presentes. O gasto médio previsto passou de R$ 177 em 2025 para R$ 201 neste ano, um aumento de 13,6%, demonstrando maior disposição dos consumidores para investir na celebração, apesar do cenário econômico ainda exigir cautela.
Segundo a Fecomércio-MA, esse comportamento é favorecido por fatores como a desaceleração das expectativas de inflação para 2026, atualmente estimada em 5,12%, e pela melhora observada no mercado de trabalho brasileiro. A taxa nacional de desemprego caiu para 5,6% no trimestre encerrado em maio, enquanto a renda média do trabalhador apresentou ganho real de cerca de 4%.
Ao mesmo tempo, o estudo destaca que ainda existem limitações importantes para o consumo. A taxa básica de juros permanece em 14,25% ao ano, encarecendo o crédito, e o Maranhão continua registrando a maior taxa de informalidade do país, com 57,6% dos trabalhadores atuando sem vínculo formal, situação que reduz a estabilidade da renda e dificulta o planejamento financeiro das famílias.
Mesmo diante desse cenário, os indicadores relacionados ao endividamento mostram sinais de melhora. Embora 86% das famílias de São Luís possuam algum tipo de dívida, levantamento da própria Fecomércio-MA indica redução de 14% no grupo considerado mais vulnerável, formado por consumidores sem condições de quitar seus compromissos financeiros. O resultado sugere que, apesar do elevado nível de endividamento, parte das famílias conseguiu reorganizar suas finanças.
O cartão de crédito permanece como a principal forma de pagamento para as compras do Dia dos Pais, escolhido por 58,2% dos consumidores. Entre aqueles que pretendem parcelar as compras, predominam financiamentos curtos, principalmente em duas parcelas (28,8%) ou três parcelas (22,7%). Já 38,2% afirmam que pretendem pagar as compras à vista, utilizando dinheiro ou Pix para evitar encargos financeiros.
Para o presidente da Fecomércio-MA, Maurício Feijó, o cenário representa uma oportunidade para o comércio ampliar as vendas durante o período.
“O empresariado ludovicense tem diante de si uma excelente janela de oportunidade para maximizar lucros no segundo semestre. O consumidor está com a renda mais protegida e disposto a investir um valor maior no presente do Dia dos Pais. Para converter essa intenção em faturamento real, o comerciante precisa ser estratégico: oferecer parcelamentos curtos sem juros e promoções atrativas na reta final, atendendo quem deixou para decidir na última hora”, afirmou.
Entre os presentes mais procurados, roupas e acessórios lideram as intenções de compra, mencionados por 43,9% dos entrevistados. Em seguida aparecem calçados, cintos e bolsas, com 22,6%, e produtos de perfumaria e cosméticos, com 20,9%. Os eletrônicos representam apenas 4,7% das preferências, refletindo o maior custo desses produtos e a necessidade de financiamentos mais longos.
Os consumidores continuam demonstrando preferência pelas compras presenciais. Os shopping centers aparecem como principal destino de compra, escolhidos por 39,8% dos entrevistados. Na sequência estão as lojas da Rua Grande, com 34,3%, e o comércio de bairro, citado por 32% dos consumidores.
A pesquisa mostra ainda que apenas uma pequena parcela dos compradores sai de casa com a loja definida. Apenas 2% afirmaram já ter escolhido o estabelecimento onde pretendem comprar, o que torna fatores como promoções, descontos e preços competitivos decisivos na escolha do consumidor. Promoções atraem 70,7% dos entrevistados, enquanto preços considerados vantajosos influenciam 69,9%.
Outro dado que chama atenção é o elevado número de consumidores indecisos. Cerca de 22,2% ainda não definiram se irão efetivamente realizar compras para a data, grupo que poderá acrescentar aproximadamente R$ 6,7 milhões ao faturamento do comércio caso seja conquistado pelas estratégias promocionais dos lojistas.
Além do varejo, outros segmentos da economia também deverão ser beneficiados pelas comemorações. A pesquisa aponta que 76,7% das famílias pretendem celebrar o Dia dos Pais em casa ou na residência de parentes, impulsionando supermercados, açougues, padarias e serviços de delivery. Outros 20,1% planejam comemorar em restaurantes, fortalecendo o setor de alimentação fora do lar.
O comércio eletrônico, embora ainda represente participação menor, continua sendo utilizado principalmente como ferramenta de pesquisa de preços. Segundo o levantamento, 8,1% dos consumidores pretendem realizar compras pela internet, sobretudo de roupas, calçados, perfumes, livros, eletrônicos e passagens aéreas.
A pesquisa foi realizada entre os dias 15 e 18 de julho de 2026 por meio de 700 entrevistas presenciais em diferentes regiões comerciais de São Luís. O levantamento representa um universo de aproximadamente 791,8 mil consumidores com 18 anos ou mais residentes na capital, apresentando margem de erro de 3,2 pontos percentuais e nível de confiança de 95%.