A convocação de Neymar para a Copa do Mundo de 2026 movimentou não apenas o ambiente esportivo, mas também o mercado publicitário ligado ao futebol. Horas após o anúncio oficial da Seleção Brasileira, marcas patrocinadoras do atacante passaram a divulgar campanhas e ações digitais utilizando a presença do jogador na lista de convocados.
Empresas parceiras do atleta aproveitaram o aumento da exposição em torno da Seleção para reforçar posicionamento de marca, ampliar engajamento nas redes sociais e conectar suas campanhas ao principal evento esportivo do calendário global.
O Mercado Livre foi uma das companhias que ativaram campanhas imediatamente após a convocação. A varejista publicou um vídeo relacionando o conceito de “entrega” à expectativa criada em torno da presença de Neymar na Copa.
Na peça, desenvolvida pela agência Gut, vozes questionam repetidamente a convocação do atacante, em referência às especulações dos últimos meses sobre a participação do jogador no torneio. Em seguida, Neymar aparece prometendo entregar o seu melhor pela Seleção Brasileira.
A campanha foi exibida inicialmente na CazéTV logo após a divulgação oficial da lista, além de circulação em plataformas digitais e redes sociais.
A Canção também aproveitou a repercussão em torno da convocação para responder a uma provocação publicitária feita anteriormente pelo Burger King. A rede havia ironizado a ausência de Neymar em ações ligadas ao álbum oficial da Copa do Mundo produzido pela Panini.
Na campanha divulgada após a convocação, o atacante afirma que “virou figurinha mais uma vez”, em referência ao retorno ao álbum do torneio.
Já a Red Bull lançou uma ação em que Neymar aparece chutando bolas que representam os anos em que participou da Copa do Mundo. Ao final, o jogador assina uma bola com referência à edição de 2026 antes de chutá-la para o alto, simbolizando sua presença no torneio.
A Puma também utilizou o anúncio da Seleção em sua estratégia digital. Em formato de challenge, a campanha mostra Neymar encontrando um papel indicando que ele não estaria entre os convocados. Ao apagar a luz do ambiente, o jogador reaparece rasgando o documento, sugerindo sua confirmação na equipe brasileira.
As campanhas refletem o peso comercial da imagem de Neymar mesmo após períodos recentes de lesões e afastamentos. O atacante segue entre os atletas brasileiros de maior alcance publicitário global e concentra contratos relevantes com empresas dos setores esportivo, varejista e de bebidas.
O movimento também reforça a importância da Copa do Mundo como plataforma de marketing para marcas globais, especialmente em mercados como o brasileiro, onde o futebol mantém forte capacidade de mobilização de audiência e engajamento digital.