O Grupo Heineken anunciou o lançamento global da Heineken Ultimate, nova versão da cerveja da marca com redução calórica, menor teor alcoólico e receita sem glúten. O Brasil foi escolhido como o primeiro mercado do mundo para receber o produto.
Segundo a companhia, a nova cerveja possui 97 calorias por garrafa e redução de 30% no valor calórico em comparação à versão tradicional da Heineken. A distribuição começará neste mês inicialmente nos estados de São Paulo e Minas Gerais.
O lançamento faz parte da estratégia de diversificação do portfólio da companhia, em meio às mudanças no comportamento de consumo de bebidas alcoólicas e à expansão da demanda por produtos considerados mais leves ou funcionais.
A vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, Cecília Bottai, afirmou que o segmento de bebidas com menor teor alcoólico e menos calorias vem registrando forte crescimento desde o lançamento da Heineken 0.0 em 2020.
Segundo a executiva, a linha sem álcool já representa cerca de 5% do volume da companhia, e a meta global é alcançar participação próxima de 10%.
O CEO da operação brasileira da Heineken, Maurício Giamellaro, afirmou que o objetivo da nova linha é atingir consumidores que ainda desejam manter o consumo de álcool, mas buscam produtos com perfil nutricional diferente.
De acordo com a empresa, a Heineken Ultimate foi desenvolvida no Brasil em parceria com a equipe global da companhia. O principal desafio do projeto foi reduzir calorias e teor alcoólico sem alterar significativamente o sabor característico da marca.
A empresa informou que a bebida mantém ingredientes tradicionais da receita da Heineken, incluindo malte e leveduras próprias da companhia, além do processo de produção em tanques horizontais.
O lançamento também reforça a relevância estratégica do mercado brasileiro para a operação global da Heineken. Atualmente, o Brasil é o segundo maior mercado da Heineken NV no mundo.
A subsidiária brasileira possui 13 unidades produtivas em operação e está concluindo a construção da 14ª fábrica da companhia no país, localizada em Passos, em Minas Gerais.
Nos últimos anos, a Heineken ampliou sua atuação em categorias além da cerveja tradicional. O portfólio da companhia no Brasil inclui atualmente bebidas sem glúten, opções funcionais, produtos low/no álcool e marcas como Amstel Ultra, Sol, Praya Lager, Baer Mate e as águas Mamba.
Segundo a companhia, a estratégia busca ampliar a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo ao longo do dia.
A expansão da Heineken Ultimate ocorrerá de forma gradual. Após o início das vendas em São Paulo e Minas Gerais, o produto chegará ao Rio de Janeiro e Espírito Santo em julho, antes da distribuição para outras regiões do país.
O preço sugerido será de R$ 6,49 na versão em lata e R$ 7,29 na embalagem long neck.